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KEMRYX

Ein DJ und Produzent, der Bigroom Techno und Tech Trance macht. Ich schneide seine Videos, habe den Markenauftritt gebaut und die Fotos gemacht. Die Musik gehört ihm allein.

Rolle
Schnitt, Inhalte, Markenauftritt
Zeitraum
2024 — heute
Leistungen
Schnitt, Marke, Foto
Tobi als KEMRYX im schwarzen T-Shirt vor leuchtenden orangefarbenen Lichtstreifen

Kontext

Ein Produzent und ein Name, der international nicht trug.

KEMRYX ist Tobi, ein DJ und Produzent aus Bayern. Sein Sound ist Bigroom Techno und Tech Trance: harte Techno-Drops mit tranceartigen Melodien, gemacht für die Hauptbühnen von Festivals. Bis zur Umbenennung war Latsge sein Hauptalias. Als internationaler Name trägt es nicht, und ein Wechsel kostet weniger, solange das Publikum noch klein ist, also hat er beschlossen, das Projekt umzubenennen. Die Musik hat sich nicht verändert. Die Umbenennung war eine Marketingentscheidung, und sie brauchte eine vollständige Identität dahinter. Sein zweites Alias, L4TE, läuft getrennt davon und hat eine eigene Seite.

Ich schneide Tobis Videos seit 2024. Hinter der Marke stehen zwei Leute: Er produziert, filmt und veröffentlicht, und über die Musik entscheidet er allein. Ich mache alles drumherum — die Schnitte, die Gestaltung und den Markenauftritt, vom Zeichen und den Farben bis zu Profil- und Pressefotos. Die meisten Entscheidungen treffen wir gemeinsam, meist schlage ich vor und er entscheidet. Mein Maßstab für jede davon ist der, um den es auf dieser Seite geht: Ein Schnitt, ein Logo und eine Farbe müssen zur selben Sache gehören.

Name

Gewählt wegen des Klangs, gelesen als Alchemie.

Der Name musste international funktionieren, auf jeder Plattform frei sein und bei einer Suche keine Treffer liefern. Die meisten Kandidaten scheiterten an einem dieser Punkte: Sie waren vergeben, hatten nichts, was sie trug, oder gehörten schon zu etwas anderem. KEMRYX blieb wegen seines Klangs, gesprochen Kem-riks. Die Geschichte kam nach dem Namen: KEMRYX ist von Khemia inspiriert, dem Ursprung der Alchemie. Nicht Gold aus Metall — Energie aus Klang. Diese Lesart wurde zum roten Faden der Identität. Der Name steht immer in Versalien und wird nie abgekürzt; die Kurzform ist das Zeichen.

Das Zeichen ist ein K — zweimal, um eine halbe Drehung gedreht und über sich selbst gelegt. Gedreht, nicht gespiegelt: Eine Drehung ist näher an Verwandlung, und darum geht es im Namen. Wo sich die Striche kreuzen, entstehen X-Formen, sodass sich das Zeichen zugleich als K und als X lesen lässt. Die Raute in der Mitte war nicht geplant; sie ist aus der Konstruktion entstanden. K und X sind Absicht, die Raute ist ein Fund. Unterhalb einer bestimmten Größe steht das Zeichen auf einem vollflächigen Quadrat in Base, statt eine vereinfachte zweite Form zu bekommen. Die Wortmarke ist in New Science Extended Bold gesetzt und in Pfade umgewandelt, und beide Wort-Bild-Marken sind in der Strichstärke des Zeichens bemessen.

Die Bildmarke von KEMRYX: eine weiße achteckige Form aus zwei übereinandergelegten K, in der Mitte eine ausgesparte Raute

Farben

Schwarz ist das Rohmaterial, Off-White das Licht, Orange das Produkt der Reaktion. Base und Surface tragen fast jedes Layout und Off White den Text; Orange erscheint nur, wo etwas passiert — ein Drop, ein Wechsel, ein Aufruf — und nie als Dekoration. #FF6600 hat sich gegen zwei fast gleiche Orangetöne durchgesetzt, weil die Kurzform #F60 in CSS und in den Gestaltungsprogrammen gleich lautet und sich kaum vertippen lässt. Eine Regel schützt die Palette: kein Braun. Abgedunkeltes oder transparentes Orange wirkt auf dunklem Grund braun, deshalb steht Orange immer in voller Stärke, und Verläufe gehen von Base zu Surface und sonst nirgends.

Typografie

New Science ist die Wortmarke und nichts sonst. Alles andere ist Archivo, eine Open-Source-Familie mit Breitenachse: die normale Breite für Fließtext, Website und Pressemappe, Archivo Expanded für Überschriften. Die breiten Schnitte greifen die Proportion der Wortmarke auf, deshalb braucht die Marke keine zweite Auszeichnungsschrift. Inter war der Ausgangspunkt und flog raus, weil sie wie Software wirkt.

Pressefotos

Ein Fototermin im Freien für beide Projekte von Tobi, fotografiert mit einer Lumix GX80 und bearbeitet. Dieselbe Auswahl steht auf der Seite von L4TE.

Profilbilder

Fotografiert zu Hause vor einer weißen Wand, der Hintergrund wurde in der Bearbeitung ersetzt. Die quadratische Fassung ist das Profilbild, die breitere das Beatport-Format.

Arbeiten